لطالما جذبتني الأعمال الفنية والحرفية، ولا تخلو زاوية في مكتبي أو بيتي من عمل فني أو تحفة فنيّة، أؤمن جدا بفرادة هذه الأعمال والمشاعر والروح الموجودة فيها، لذلك تعمقت في السنوات الماضية بتفاصيل الكثير من المشاريع الفنية والحرفية عن طريق تقديم استشارات لأصحاب المشاريع أو القراءة في هذا المجال، أو خوض تجارب تتعلق به لفهمه عن قرب... في كل مرة كنت أزداد يقينا أن المشروع الفني يجب أن أعامله وأعامل صاحبته بشكل مختلف كليا عن باقي المشاريع، وهذا ما يعود على البزنس بالنجاح لاحقا.
إذن ما المختلف؟
المشروع الفني والحرفي يتكون من 4 مراحل أساسية يمر بها الفنان الريادي وتتكرر في كل مرة عند إطلاق شيء جديد، وهي:
- الاستلهام
- التنفيذ
- الإدارة والعمليات
- ثم التسويق.
بغالب الأحيان يكره أصحاب المشاريع الفنية المرحلة الثالثة والرابعة ويعتبرونهما أقل إبداعا وأكثر مللا...
وهذا حقيقي وصحيح لطبيعة تفكيرهم وطريقة تعاملهم، فيصعب عليهم التعامل مع الأرقام والجداول والخطط وغيره.
وهنا بالغالب يحتاج كل فنان للمساعدة، ليستطيع ببساطة بيع ما يبدع وينتج.
المختلف الثاني للمشاريع الفنية والحرفية أننا بالغالب لا نستطيع الفصل بين الفنان ومشروعه وأعماله، البزنس كما اللوحات والمنتجات الفنية يأخذ روح الفنان وذوقه وأسلوبه، لذلك بالغالب يتم الدمج تسويقيا بين العلامة الشخصية كفنان وبين مشروعه، ونقوم بتجربة أساليب واستراتيجيات تسويق محددة وفريدة لأننا لا يمكن ببساطة كتابة " الكمية محدودة استغل العرض الآن" على اللوحات الفنية أو الأعمال الحرفية.
والفريد أيضا بالمشاريع الفنية أنني بكل خطوة إدارية وتطويرية، وبتصميم نوع المنتجات، يكون الهدف هو إبقاء تركيز الفنان على أعماله الإبداعية بالوقت الأكبر من أيامه، وأن تكون باقي المهام الإدارية والمالية والتسويقية مصممة على شكل نظام متجانس ومنسجم مع شخصية الفنان بحيث لا تأخذ الوقت الكبير لإنجازها.
هناك العديد من الاختلافات الإدارية التفصيلية أيضا مثل:
- طبيعة المنتج الفريدة وغير القابلة للتكرار وانعكاس ذلك على التسويق
- وصعوبة التسعير وعدم وجود قواعد موحدة لذلك
- وصعوبة الوصول أحيانا للجمهور المستهدف لأنهم فئة صغيرة من المجتمع تقدر وتحترم هذا النوع من الإنتاجات في ظل انتشار النظرة الاستهلاكية التي توفر العديد من الخيارات المقلّدة بأسعار أقل.
وظيفتك أنت كريادي فني أن تحترم هذا الاختلاف أيضا بمشروعك وألا ينعكس كرهك لجزئية الإدارة والتسويق على اتخاذك للخطوات الصحيحة لحماية هذا الإبداع وتوفير البيئة الملائمة له، وإلا ستكون مثل الذي يمتلك مجموعة من اللوحات القيمة، أو التحف الثمينة النادرة، لكنه يحتفظ بها في مخزن مهجور ولا يدري عنها أحد.
هنا بعض المشاريع الفنية التي كانت لي بصمة تطوير بها يمكنك الإطلاع عليها:
دار هناء للخط العربي ، عالم رازي لقصص الأطفال ، نقشة للأعمال الفنية، رحيق لتصميم العبايات الخليجية، زيّان للتراث الفلسطيني، يمين لتصميم المجوهرات
